10 ans plus tard

La fin de l'arbitrage et de l'argent facile

Author

Ronan PETILLON
January 03, 2025

DU RETARD ET DE L’ESPOIR

  • Cet article de Jacob Cohen Donnelly résume parfaitement la situation actuelle pour la plupart des médias digitaux.

  • Fin de l’arbitrage médiatique : le modèle qui consiste à créer du contenu bon marché est devenu obsolète, principalement en raison des changements d’algorithmes et de la baisse du trafic organique.

  • Machine à remonter le temps : l’auteur donne un exemple qui fait réflechir. Imaginez que nous sommes en 2015 - les médias profitent d’une abondance de trafic “gratuit” (majoritairement les recherches Google). Au lieu d’essayer à tout prix de maximiser les revenus publicitaires, les médias se concentrent sur la création d’une newsletter et font tout pour inciter les internautes à s’abonner.

  • Retour en 2025 : les médias qui ont une audience fidèle grâce à la newsletter ont beaucoup moins de soucis à se faire face à la baisse du trafic SEO et la montée de l’IA.

  • Votre forteresse 2035 : petit exercice à faire en ce début d’année - projetez-vous en 2035. Quelles sont les “forteresses” que vous pouvez mettre en place dès cette année pour être serein sur les 10 prochaines années ? L’exercice est très compliqué, les technologies et les usages évoluent très rapidement, parfois de manière brutale. Il n’en reste pas moins essentiel de réfléchir à ces sujets.

  • Les piliers : quels que soient les usages, les tendances, les nouvelles technologies qui vont impacter les médias, ces piliers semblent rester constants, tant en 2015 qu'en 2025, pour garantir une croissance durable et une résilience face aux changements :

    • développer des relations solides avec vos audiences

    • ne pas compter uniquement sur les revenus publicitaires

    • diversifier les sources de trafic et ne pas tout miser sur les algos

  • Le résumé : Le constat est difficile à accepter pour de nombreux médias digitaux, mais si leur objectif reste le trafic, la publicité programmatique et la production de contenu en masse, l'avenir est loin d'être garanti.

  • Et vous ? Aimeriez-vous discuter de ces enjeux avec d’autres entrepreneurs et opérateurs du monde des médias ? Répondez à cet email pour participer.

MEDIA MOOLAH c’est le podcast qui explore le futur des médias sous l’angle de la monétisation et de la croissance.

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