Un truc simple pour augmenter le CTR des newsletters

Simple, mais peu de médias le font

Ronan PETILLON
March 07, 2025

Vous avez l’impression que tout le monde lance sa newsletter ? (coupable 🙃)
L'expert média Brian Morrissey compare l'industrie des newsletters à celle des marques DTC (direct-to-consumer) d'il y a quelques années
Le point commun : des machines d’acquisition
Le risque : un modèle fragile qui se base sur l’arbitrage (on achète des abonnés avec du budget pub’ —> on monétise l’audience avec des sponsos, des formations, des offres…)
Pour Brian, les newsletters qui survivront sont celles qui vont au-delà de la simple course à l’audience, afin de construire une véritable marque média.
La punchline marquante : “Chaque industrie—qu'il s'agisse de skincare, de matelas ou de newsletters—doit cesser de se reposer sur des growth hacks et commencer à se concentrer sur le fond”
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Nonli aide les médias à augmenter leur audience, leur engagement et leur productivité à travers les réseaux sociaux
J’ai reçu son fondateur, Moïse Morard, pour discuter de ce domaine en pleine mutation, souvent source de frustrations pour les médias
Moïse présente les bonnes pratiques pour aider les médias à optimiser leur présence sur les réseaux, dans le but d’augmenter leurs audiences
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Si un lecteur a déjà vu un article, pourquoi lui présenter à nouveau ?
Dit comme ça, cela semble évident. Pourtant, de nombreux éditeurs le font en ajoutant l’article dans leurs newsletters et en le mettant en avant sur la page d’accueil
C’est ce genre de “petites choses” que l’expert Jacob Donnelly présente dans son article, avec des recommandations pour offrir de meilleures expériences aux lecteurs
Il prend l’exemple du site trains.com, qui insère dynamiquement du contenu personnalisé en fonction des intérêts montrés par le comportement des utilisateurs
Résultat : “environ 14 % de taux de clics, ce qui, comparé à nos autres newsletters, est vraiment fort”
L’idée n’est pas nouvelle, mais elle reste encore très peu appliquée…
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