Innovation & monétisation des médias

Ce qu’on peut apprendre des États-Unis

Author

Ronan PETILLON
February 07, 2025

LES MÉTHODES SOUS-ESTIMÉES DE MONÉTISATION DES MÉDIAS

Les États-Unis sont souvent à l’avant-garde des innovations en monétisation des médias.

Pour mieux comprendre les tendances de demain, j’ai eu le plaisir d’échanger avec Simon Owens, journaliste spécialisé dans les médias et la creator economy.

POURQUOI ÉCOUTER SIMON ?

  • Il couvre l’industrie des médias et de la “creator economy” depuis des années.

  • Il a interviewé des milliers d’entrepreneurs et opérateurs médias via son podcast et sa newsletter.

  • Son expertise permet de décrypter les évolutions et les modèles économiques qui fonctionnent (ou pas).

À RETENIR

💰 1. Publicité et abonnements : un équilibre difficile

  • Le display et la programmatique souffrent : peu de valeur pour l’audience et les annonceurs (pas de grande suprise ici).

  • Les abonnements sont une source de revenus convoitée, mais peu d’acteurs parviennent à vraiment en tirer profit.

🎟️ 2. Les événements, une piste intéressante mais à manier avec prudence

  • C’est un bon levier de monétisation pour les médias, mais il faut éviter de voir trop grand au début.

🛍️ 3. Content commerce : un modèle plus complexe qu’il n’y paraît

  • Les publishers américains réalisent que faire du content commerce de qualité est difficile : tout le monde ne peut pas devenir Wirecutter.

  • Simon est plus optimiste sur l’e-commerce intégré aux médias (comme évoqué aussi avec Kevin Jourdan).

  • Il propose un modèle ecommerce intégré mais inspiré du dropshipping pour les médias : vendre des produits sur leurs sites, sans gérer la logistique.

🧠 4. IA et nouvelles technologies : prudence !

  • Les éditeurs doivent être très prudents sur l’intégration trop rapide des outils IA, notamment pour la création de contenu.

💼 5. Un rapprochement entre éditorial et business

  • On voit de plus en plus de conversations entre les rédactions et les départements revenus.

  • Certains médias testent des modèles de rémunération pour incentiver les journalistes à générer de la performance.

🚀 6. La creator economy : une opportunité énorme pour les médias

  • Simon insiste sur l’importance des ponts entre la creator economy et les médias traditionnels.

  • C’est l’une des clés du futur des médias (ne ratez pas cette partie du podcast !)

  • Exemple : Mr Beast a su combiner acquisition d’audience via du contenu organique et monétisation via des produits physiques.

  • Les médias qui réussiront demain sont ceux qui embrasseront ces nouvelles dynamiques, plutôt que de les craindre.

POUR NOUS EN EUROPE ?

  • Les marchés US et EU sont différents, mais il y a beaucoup à apprendre des tendances américaines.

  • Il ne s’agit pas de copier, mais de s’inspirer des bonnes pratiques et d’éviter les erreurs déjà commises ailleurs.

Pour écouter ma conversation avec Simon Owens —> https://www.youtube.com/watch?v=JX76A5BzZDU

MEDIA MOOLAH c’est le podcast qui explore le futur des médias sous l’angle de la monétisation et de la croissance.

Le podcast est produit par MEDIALISTY, un portfolio de médias B2B.

Le dernier projet est LE B.I.F.* PODCAST (BUSINESS IDEAS FOUNDERS). Une discussion entre 2 entrepreneurs qui ont plein d’idées de business mais pas forcément le temps de les lancer.

Contactez-moi à tout moment pour parler de média, de monétisation, d’entrepreunariat.