Les journalistes et Youtube

La transition pour plus d'indépendance

Ronan PETILLON
March 14, 2025

Le groupe Apartment Therapy Media (apartmenttherapy.com, thekitchn.com) vient de lancer dormtherapy.com, un site dédié aux étudiants
Dorm Theraphy était à l’origine une simple section du site Apartment Therapy
Désormais autonome, le site est optimisé pour répondre aux besoins de cette audience (UX, design, contenu…)
Pourquoi un site dédié ? Ciblage ultra-précis —> sentiment de communauté, meilleur taux de conversion, partenariats plus efficaces…
Et surtout, le site s’adapte aux “codes” des étudiants en matière d’usage des réseaux sociaux
Un bel exemple de diversification en limitant les risques, sachant que le contenu était déjà testé sur le site principal

Le groupe Navymedia Sport vient d’annoncer sa nouvelle offre d’accompagnement de créateurs de contenu
L’objectif est de fournir aux créateurs les outils et l’expertise nécessaires pour développer leur audience, tester de nouveaux formats et se professionnaliser
4 créateurs sont sélectionnés pour le lancement
Cet “accélérateur de réussite” pour la nouvelle génération de créateurs permet également de meilleures collaboration avec les marques
Cela montre aussi un nouveau modèle qui permet aux groupes médias de se diversifier
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De nombreux journalistes “stars” aux USA quittent les rédactions des journaux prestigieux pour se lancer sur des plateformes telles que Substack
En France, on constate une tendance similaire, principalement sur YouTube
Le succès du journaliste Charles Villa (reporter chez Brut) avec sa chaîne YouTube en est un exemple (803 000 abonnés)
Il aide aujourd’hui d’autres journalistes à se lancer
Les objectifs de ces journalistes : reprendre le contrôle de leur travail, gagner en indépendance et casser les codes des médias traditionnels
Problème : la monétisation n’est pas évidente, notamment pour ceux qui, comme Charles Villa, refusent les partenariats incarnés avec des marques
La solution du financement participatif reste envisageable, mais elle nécessite soit énormément d’abonnés, soit des fans très engagés
L’enquête du site meta-media.fr est passionnante à lire
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MEDIA MOOLAH c’est le podcast qui explore le futur des médias sous l’angle de la monétisation et de la croissance.

Le podcast est produit par MEDIALISTY, un portfolio de médias B2B.

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