Pourquoi tout le monde lance des newsletters ?

LES NEWSLETTERS EN 2025

Les médias se lancent dans les newsletters pour garder un contact direct avec leurs lecteurs (et éviter que leur audience s'évade vers les réseaux sociaux, ou pour contrer la chute de trafic à cause des changements d'algorithmes de Google…). (exemple).

Les journalistes “stars” créent leur propre newsletter sur Substack ou Beehiiv pour être plus alignés avec leurs valeurs et ne plus dépendre d'un journal avec lequel ils sont parfois en désaccord (exemple).

Les créateurs se tournent vers les newsletters pour sortir du piège des algorithmes capricieux (exemple).

Les entrepreneurs médias lancent des business "inbox first" pour se positionner sur ce marché dynamique (exemple).

Les newsletters sont devenues un outil puissant pour la communication directe, la création de communauté et la monétisation.

Quelques raisons qui expliquent cet engouement :

1. Connexion directe avec l’audience 📬

Les newsletters arrivent directement dans la boîte de réception, sans passer par un filtre d’algorithmes. Cela permet aux créateurs et aux entreprises de communiquer de façon directe et fiable avec leur audience. C’est un moyen beaucoup plus personnel et authentique pour garder le contact.

2. Engagement élevé & confiance 💪

Quand quelqu’un s’abonne à une newsletter, c’est qu’il a choisi activement de recevoir des infos. Résultat : un engagement de qualité. Les abonnés sont réellement intéressés par ce qui est partagé, ce qui construit une relation de confiance au fil du temps.

3. Opportunités de monétisation 💸

Les newsletters sont un véritable levier de monétisation. Que ce soit par des contenus payants, des partenariats ou de l’affiliation, elles offrent aux créateurs un moyen direct de générer des revenus. Et en plus, c’est accessible à tous et “facile” à scaler.

4. Propriété du contenu & indépendance 🔑

Pas de dépendance vis-à-vis de Google, Facebook ou Instagram. Les créateurs gardent le contrôle total de leur contenu. Ils choisissent ce qu’ils publient, quand, et à qui. Une liberté éditoriale qui devient de plus en plus rare et précieuse, surtout avec les préoccupations liées à la censure sur les réseaux sociaux.

5. Audience de niche & ciblage 🎯

Les newsletters permettent de toucher des audiences très spécifiques. Ces petites communautés sont souvent plus fidèles et plus enclines à payer pour un contenu qui les touche vraiment. C’est un moyen efficace d’atteindre un public passionné sans se perdre dans une masse d’abonnés génériques.

6. Simplicité d'exécution ⚙️

Lancer une newsletter, c’est relativement simple et économique. Pas de matériel coûteux ni de configurations compliquées : il suffit d’une plateforme d’envoi d’emails et d’un bon contenu. Des outils comme Beehiiv (lien affilié) facilitent grandement la gestion et la croissance d'une liste d'abonnés. Je l’utilise pour cette newsletter.

7. Contenu intemporel & résistant aux crises ✅

Les newsletters offrent du contenu qui peut être consulté à tout moment. En période d’incertitude économique ou de crise, les gens se tournent vers des sources fiables pour obtenir des conseils pratiques. Et ça rend les newsletters encore plus pertinentes et recherchées dans un monde qui évolue constamment.

Lancer une newsletter, c’est donc accessible à tous. Mais la faire grandir et la transformer en un business rentable, c’est une autre paire de manches. 🚀 C’est énormément de travail et la monétisation n’est pas si évidente.

Si ce sujet vous intéresse, je vous invite à écouter les derniers épisodes du podcast sur Media Moolah.

Attention à la saturation ?

On parle justement de ce phénomène de “fatigue” des abonnements dans le nouvel épisode du podcast avec Esther, head of content de la newsletter Magma chez Orso Media.

Magma, c’est la news payante qui capte les tendances business avant tout le monde.

Pour écouter la discussion (et tout savoir sur le business Magma), c’est ici —> https://youtu.be/eIU6IDHg5rU

Magma vous offre 50€ de réduction avec le code MEDIAM (je ne touche rien, je suis client de Magma depuis quelques mois et je recommande !).

Pour vous abonner —> https://themagma.co/

++

MEDIA MOOLAH c’est le podcast qui explore le futur des médias sous l’angle de la monétisation et de la croissance.

Le podcast est produit par MEDIALISTY, un portfolio de médias B2B.

Le dernier projet est LE B.I.F.* PODCAST (BUSINESS IDEAS FOUNDERS). Une discussion entre 2 entrepreneurs qui ont plein d’idées de business mais pas forcément le temps de les lancer.

Contactez-moi à tout moment pour parler de média, de monétisation, d’entrepreunariat.

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